عباس عنایتی در این گفت‌وگو از تجربه ۲۰ ساله خود در آگاه می‌گوید. او اشاره می‌کند که تحقیقات بازار در ایران هنوز با استانداردهای جهانی فاصله زیادی دارد و این نوع تحقیقات، بخشی از بازاریابی است.

موضوعاتی که در این گفت‌وگو مورد بررسی قرار گرفتند:

• نیاز به تحقیقات بازار در عصر داده‌ها: با توجه به روند رو به رشد داده‌ها به ویژه در کسب‌وکارهای آنلاین، آیا برندها هنوز به تحقیقات بازار نیاز دارند؟
• رفتار واقعی در برابر پاسخ مصرف‌کننده: در بسیاری از موارد، پاسخ مصرف‌کننده لزوماً دقیق نیست و رفتار واقعی او باید رصد شود. تحقیقات بازار تا چه حد این موضوع را پوشش می‌دهد؟
• ابعاد کمی و کیفی تحقیقات بازار: تحقیقات بازار شامل بررسی‌های کمی و کیفی است و هر دو نقش مهمی در تصمیم‌گیری برندها دارند.
• چه زمانی برندها برای انجام تحقیقات بازار اقدام می‌کنند؟
• سلامت و تصمیم‌گیری در FMCG: در حوزه FMCG، اهمیت سلامت برای مصرف‌کننده ایرانی تا چه حد بر انتخاب و خرید او تأثیرگذار است

این برنامه را می‌توانید از طریق آپارات و یوتیوب دی‌ام‌ برد تماشا کنید؛ همچنین نسخه صوتی آن در شنوتو و کست‌باکس در دسترس است.

دی ام برد