تحقیقات بازاریابی عبارت است از ، گردآوری ، پردازش ، تجزیه و تحلیل نظام مند اطلاعات و داده ها در مورد کلیه پارامترهای  بازار کالاها و خدمات ، بنوعی که مصرف کنندگان و مشتریان را از طریق اطلاعات ، به تولیدکنندگان و عرضه کنندگان کالاها و خدمات مرتبط می سازد.

 

IMG_0250

 

عناوین پروژه های تحقیقات بازاریابی

  • تحقیق در مورد حجم ، سهم و بخشبندی بازار
  • بررسی عادات مصرف(U & A)
  • تحقیق در مورد ایده کالا
  • تحقیق از خرده فروشی ها و ممیزی آنها
  • تحقیق در مورد قیمت کالا
  • تحقیق در مورد کیفیت - بسته بندی- طعم- رنگ و ...  محصول
  • تحقیقات B2B & B2C
  • ارزیابی تصویر ذهنی نسبت به برند
  • تحقیق در مورد رضایت مشتریان
  • تست محصول در منزل
  • ارزیابی تبلیغات قبل از ورود به رسانه
  • ارزیابی ثمر بخشی تبلیغات
  • مطالعات امکان سنجی تولید محصول از دید مصرف کننده

روشهای انجام پروژه های تحقیقات بازاریابی

تحقیقات کمی (Quantitative Research)

  • پرسشگری فردی رودررو (Face to Face)
  • مصاحبه تلفنی ساده- مصاحبه تلفنی پیشرفته (CATI, TI)
  • مصاحبه­ های آنلاین (Web Survey/Mail Survey)
  • مصاحبه ­های گروهی (Gang Survey)
  • مصاحبه در محل مرکزی تست (C.L.T)
  • پرسشگری پستی (Mail Survey)
  • پیمایش های پانلی (Panel Survey)
  • جمع آوری اطلاعات بر اساس یادداشت های روزانه (Diary)
  • بازرسی خرده فروشی (Retail Audit)
  • موارد دیگر : ( Retail Census, CAPI, ....)

تحقیقات کیفی: (Qualitative Research)

  • گروه های کانونی (Focus Group)
  • گروه های کوچک (Mini Group)
  • مصاحبه های عمیق (IDI)
  • مشاهدات ساختار یافته (Structured Interview)
  • جلسات طوفان ذهنی (Brain Storming)
  • خرید مخفیانه (Mystery Shopping)
  • مصاحبه کیفی در منزل پاسخگو (Home Visit)
  • خرید همراهی شده (Shop Along)
  • مطالعه عمیق (Immersions)

تحقیقات کتابخانه ای: (Desk  Research)